字節(jié)跳不動(dòng)了，開(kāi)始抖了嗎？字節(jié)跳動(dòng)改名抖音意味著什么？
發(fā)布日期：2022-05-11 訪問(wèn)次數(shù)：
企業(yè)從原來(lái)以核心產(chǎn)品命名，變成一個(gè)象征著某種更廣闊未來(lái)的名稱(chēng)，要么為了重塑品牌，要么為了重組業(yè)務(wù)，要么兩者皆而有之，比如 2015 年的 Alphabet（Google） 或者 2021 年的 Meta（Facebook）。
字節(jié)跳動(dòng)一度也如此 —— 2018 年從今日頭條正式更名字節(jié)跳動(dòng) —— 但 2022 年 5 月，這家在一個(gè)分裂世界的兩邊同時(shí)擁有信息基礎(chǔ)設(shè)施級(jí)別產(chǎn)品的公司，決定把其中一邊的實(shí)體，從預(yù)示著更大野心的名字變回和核心業(yè)務(wù)同名。
媒體們查詢(xún)中國(guó)香港公司注冊(cè)處、中國(guó)企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)后發(fā)現(xiàn)，字節(jié)跳動(dòng)（香港）和北京字節(jié)跳動(dòng)科技已分別更名為抖音集團(tuán)（香港）和北京抖音信息服務(wù)。
其在中國(guó)內(nèi)地一系列原叫 “字節(jié)跳動(dòng)” 的公司也都陸續(xù)更名，比如字節(jié)跳動(dòng)有限公司更名抖音有限公司、北京字節(jié)跳動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更名抖音視界（北京）有限公司。這幾家內(nèi)地公司的法人代表都是原字節(jié)跳動(dòng)中國(guó)董事長(zhǎng)及商業(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張利東。
市場(chǎng)猜測(cè)這是抖音赴港上市的前戲。據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，抖音與它所在的事業(yè)部貢獻(xiàn)了集團(tuán)公司近七成收入。
但在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司普遍分離股權(quán)和控制權(quán)的今天，赴境外上市不一定要有香港地區(qū)實(shí)體。小米交給香港聯(lián)交所招股書(shū)的首頁(yè)就寫(xiě)著 “小米公司，于開(kāi)曼群島注冊(cè)成立以不同投票股權(quán)控制的有限公司”。
字節(jié)、抖音、TikTok…今時(shí)今日，無(wú)論張一鳴用什么名字、把什么業(yè)務(wù)帶到哪里上市，成功與否都高度不取決于公司、管理層或者股東意志。不僅如此，更名似乎帶來(lái)更多不確定的東西。
像我們之前說(shuō)的，每天 6 億人投入近 2 小時(shí)的抖音成就了今天的字節(jié)跳動(dòng)。在這個(gè)過(guò)程中，“抖音” 不僅是一款產(chǎn)品，也演變成了字節(jié)跳動(dòng)最大單一事業(yè)部（BU），囊括抖音、西瓜視頻、今日頭條、番茄小說(shuō)，它還搭建了屬于自己的中臺(tái)部門(mén)，如影像中臺(tái)、直播中臺(tái)、娛樂(lè)中臺(tái)、音樂(lè)中臺(tái)。
如今工商信息的變更之后，“抖音” 有限公司已經(jīng)控股今日頭條、火山引擎等業(yè)務(wù)的工商實(shí)體。
但據(jù)《晚點(diǎn)財(cái)經(jīng)》了解，更名只是調(diào)整的第一步，抖音對(duì)其他公司只存在工商層面的上下級(jí)關(guān)系，不涉及原來(lái)的業(yè)務(wù)匯報(bào)關(guān)系。2021 年底字節(jié)跳動(dòng)成立六個(gè)業(yè)務(wù)板塊，實(shí)行 BU 化之后，抖音、飛書(shū)、火山、游戲、教育、TikTok 都以獨(dú)立業(yè)務(wù)群的形式運(yùn)作，未來(lái)抖音公司主體也會(huì)調(diào)整分離其他業(yè)務(wù)群。而且，字節(jié)跳動(dòng)管理層還鼓勵(lì)這些事業(yè)群在同一文化下，建設(shè)符合自己業(yè)務(wù)的文化。
本次組織調(diào)整的另一大變數(shù)是原先獨(dú)立于六大業(yè)務(wù)群的商業(yè)化部門(mén)何去何從。我們了解到未來(lái)很可能服務(wù)于抖音和頭條的商業(yè)化留在抖音集團(tuán)，服務(wù)火山、教育、飛書(shū)等則隨著實(shí)體剝離。
2018 年，張一鳴首次以字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人、CEO 的身份出席了首屆數(shù)字中國(guó)建設(shè)峰會(huì)，象征著從今日頭條到字節(jié)跳動(dòng)的轉(zhuǎn)變。這次調(diào)整以后，梁汝波仍會(huì)是字節(jié)跳動(dòng)全球 CEO。字節(jié)跳動(dòng)（中國(guó)）董事長(zhǎng)張利東兼任抖音集團(tuán)董事長(zhǎng)，抖音事業(yè)群負(fù)責(zé)人張楠成為抖音集團(tuán) CEO，他們都向梁汝波匯報(bào)。
現(xiàn)在字節(jié)跳動(dòng)官網(wǎng)（bytedance.com）還是能打開(kāi)，介紹企業(yè)文化時(shí)說(shuō) “字節(jié)范是字節(jié)跳動(dòng)企業(yè)文化的重要組成部分，是我們共同認(rèn)可的行為準(zhǔn)則”，“我們的產(chǎn)品” 包括今日頭條、抖音、抖音火山版等。抖音官網(wǎng)（douyin.com）依然展示抖音視頻和抖音產(chǎn)品的品牌形象、企業(yè)文化，“激發(fā)創(chuàng)造，豐富生活”。
不過(guò)事業(yè)群相互獨(dú)立以后，字節(jié)跳動(dòng)或許考慮在中國(guó)內(nèi)地最有價(jià)值的業(yè)務(wù)以抖音為名，其在海外最有價(jià)值業(yè)務(wù)以 TikTok 為名單獨(dú)上市，以應(yīng)對(duì)復(fù)雜合規(guī)環(huán)境。屆時(shí)，“字節(jié)跳動(dòng)” 這一在過(guò)去三年吸引到兩個(gè)大國(guó)監(jiān)管部門(mén)足夠多關(guān)注多的品牌，也有機(jī)會(huì)逐漸淡出。
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